Лендинг — это одна страница под одно действие, простыми словами

Лендинг — это сайт из одной страницы, которую делают ради одного действия: оставить заявку, записаться, позвонить, купить. Всё на странице подводит к этому действию: что предлагаем, чем это полезно, сколько стоит, как заказать. Слово landing по-английски значит «приземление»: человек приходит с объявления, из поиска или по ссылке и сразу попадает на страницу с одним предложением.

Что такое лендинг простыми словами

Обычный сайт компании похож на здание с коридорами: «О нас», «Услуги», «Новости», «Контакты», и посетитель сам выбирает, куда идти. Лендинг похож на комнату с одной дверью. Страница читается сверху вниз, как разговор: чем занимаемся, почему вам подойдёт, как проходит работа, сколько стоит, что нажать.

Школа Skillbox описывает типичный набор так: первый экран-обложка, предложение, преимущества, отзывы и блок с целевым действием. Платформа Callibri делит лендинги на продающие, сервисные, лид-магниты и страницы для событий. Фирме, которая продаёт услуги, нужен продающий: он ведёт к заявке или покупке. Дальше речь о нём.

Как ещё называют лендинг: landing page, лендинговая страница, одностраничник

Landing page, лендинг пейдж, лендинговая страница и лендинговый сайт означают одно и то же: английское название, его русская запись и прилагательное. Пишут и «лендинг», и «лэндинг». В рекламе говорят «посадочная страница»: на неё «садится» человек, нажавший на объявление.

Одностраничный сайт описывает устройство, лендинг — цель. По формулировке журнала «Код», каждый лендинг является одностраничником, но не каждый одностраничник — лендинг. Страница о компании, которая рассказывает и ничего не просит сделать, остаётся просто одностраничным сайтом. Одностраничный сайт одним словом называется «одностраничник». А «лендинг» говорят о той странице, у которой есть цель.

Слово «промо-сайт» встречается в заказах, а строгого определения у него нет. Обычно за ним стоит страница или небольшой сайт под одну акцию, запуск или событие. Делают его так же, как лендинг.

Из чего состоит лендинг: на примере «Свой круг»

Как выглядит лендинг, проще всего показать на готовом сайте. Пример сайта «Свой круг» сделан для сауны с бассейном, которую снимают на вечер целиком. Сауна вымышленная, цены и расписание условные, и об этом написано на самой странице. Действие у главной одно: забронировать вечер. Сверху вниз на ней идут восемь блоков:

1. Первый экран. Заголовок «Финская сауна с бассейном — на вашу компанию», три станции круга (парная, бассейн, отдых), вместимость до 16 человек, ближайшее свободное окно и кнопка «Забронировать вечер». За пару секунд понятно, что это и для кого.
2. «Круг за полчаса». Как устроен заход для тех, кто в финской парной впервые.
3. «Вечер по часам». Расписание вечера с 18:00 до 23:00: когда греют парную, где раздеваются, когда второй круг.
4. «Выбрать вечер и посчитать». Свободные окна на неделю и расчёт: сколько стоит вечер целиком, сколько с человека, какая предоплата.
5. «Вода и жар в числах». Температура парной и воды, как часто проверяют воду.
6. «Правила до звонка». Своя еда, перенос, отмена, камеры, курение.
7. «Семь минут от метро». Как дойти, доехать на машине и на такси.
8. «Соберите свой круг». Последняя кнопка, телефон, MAX и Telegram.

Дальше подвал с контактами и документами. Отзывов в примере нет, потому что сауна придуманная; на рабочем сайте для них отводят отдельный блок.

В меню примера есть ещё шесть страниц: парная, бассейн, зал, цена, правила, дорога. Так что целиком «Свой круг» — небольшой сайт, а его главная работает как лендинг. Лендингу такие страницы не обязательны, все ответы можно держать на одной. Каждый экран примера мы разобрали в статье «Сайт для сауны с бассейном».

Примеры лендингов: красивые, удачные, с высокой конверсией

Про лендинги часто спрашивают, где посмотреть хорошие, красивые и удачные примеры и какие из них дают высокую конверсию. Со стороны можно оценить только вид. Конверсию страницы, то есть долю посетителей, оставивших заявку, знает её владелец: счётчик стоит у него. У нашего примера конверсии нет, потому что заявки в нём не принимаются.

Что смотреть на любом примере, красивом или нет:

• понятно ли за пару секунд, что здесь продают и кому;
• видна ли цена или хотя бы от чего она считается;
• ясно ли, как заказать, и стоит ли кнопка там, где человек уже готов нажать;
• как страница выглядит на телефоне.

Наши примеры сделаны для придуманных фирм, и на их страницах так и написано: это макет. Кроме сауны, одной страницей собраны ещё два:

• «Три слоя» для пластиковых окон: гарантийный выезд и оплата этапами. Разбор по экранам: «Сайт для пластиковых окон».
• «Открытая дверь» для ремонта квартир: недели ремонта, бригада по именам, смета по комнатам. Разбор: «Сайт для ремонта квартир».

Лендинг в Яндекс Директе и в рекламе

Лендинг в рекламе — страница, на которую ведёт объявление. Человек нажал, увидел то, что обещало объявление, и оставил заявку. Директ при этом проверяет страницу, а не её тип: по справке «Как правильно оформить объявление» требования одинаковы для любого сайта, в том числе одностраничного:

• текст страницы соответствует объявлению: если в объявлении скидка, акция или конкретная услуга, она есть и на странице;
• страница открывается во всех браузерах, а заглушки вроде «сайт в разработке» не принимаются;
• всплывающие окна запрещены, формы связи допустимы, а рекламные блоки не занимают больше половины первого экрана;
• на сайте указаны контакты: наименование организации (у ИП и самозанятых — ФИО), адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Для части тематик это обязательное требование, для остальных важное.

Если объявление обещает одно, а страница рассказывает про всё сразу, клики есть, а заявок нет. Поэтому заголовок первого экрана повторяет объявление, а под разные объявления делают разные страницы.

В самом Директе есть ещё «резервная посадочная страница»: её показывают вместо основного сайта при плохом интернете у человека, чтобы он всё равно мог оставить заявку. В качестве неё можно выбрать существующий лендинг. Google Реклама оценивает «качество целевой страницы»: насколько она полезна тому, кто нажал на объявление, понятна ли, связана ли с запросом и нет ли препятствий для заявки. Обе справки оценивают страницу и не говорят, что лендинг лучше или хуже сайта.

Лендинг в дизайне, в программировании и SPA

В дизайне и веб-дизайне лендинг — задача из одной страницы: расставить блоки так, чтобы взгляд шёл к кнопке, а текст отвечал на вопросы по порядку.

В программировании лендинг не особый вид: журнал «Код» пишет, что лендинг отличается целью, а не технически. Одностраничный сайт — это обычные HTML, CSS и немного JavaScript. SPA (single-page application) — другое: приложение, которое подменяет содержимое экрана, не перезагружая страницу, как в почте или личном кабинете. SPA-сайт тоже называют одностраничным, но задача у него иная: работать как программа. Лендингу такое устройство не требуется, это просто страница с заявкой.

Лендинг и сайт-визитка

Эти слова часто ставят рядом, хотя они про разное. По разбору студии iMagik на vc.ru, визитку определяет содержание (рассказать о компании и дать контакты), лендинг определяют структура и цель (одно предложение, одно действие). Визитку можно сделать как лендинг, если её главная задача — заявки. Исполнителю лучше задать вопрос, к какому действию должна приводить страница: название почти ничего не добавляет. Лендинг подходит для быстрого запуска, проверки спроса и короткой кампании, визитка — для долгого присутствия в сети.

Когда одной страницы хватает, а когда нет

Хватает, когда услуга одна или несколько близких, клиент понятен, а единственная цель — заявка. Людей на страницу приводят реклама, ссылка в соцсетях, QR-код на визитке или чат.

Платформа Callibri называет минусы лендинга: ограниченный объём информации, слабое SEO и зависимость от рекламы. По её данным, страница не подходит, когда товаров или услуг много (в пример взят магазин на 100 товаров) и когда цель шире заявки, например узнаваемость бренда. Если услугу ищут десятью способами и хочется приводить людей из поиска, одна страница обычно не справляется: на каждый вопрос лучше завести свою.

Фирма может начать с лендинга, а когда заявки пошли, добавлять страницы под вопросы клиентов по одной. Главная остаётся, лендинг превращается в сайт с разделами.

Как сделать одностраничный сайт

Коротко, как создать простой одностраничный сайт под заявку. Шаги для лендинг пейдж те же:

1. Выберите одно действие: заявка, звонок, запись, покупка. Если действий два, страница размывается.
2. Выпишите вопросы, которые клиенты задают по телефону до заказа. Каждый вопрос — блок страницы.
3. Напишите тексты, соберите фотографии, цены и контакты.
4. Соберите страницу: на конструкторе, у исполнителя или у студии. Сами шаги одни и те же, различается только исполнитель.
5. Поставьте форму заявки и документы к ней (о них ниже).
6. Проверьте на телефоне, что заявка доходит, а кнопка видна без поиска.

Что выйдет самому, какие бывают расходы и когда проще заказать, подробнее в статье «как сделать сайт самому».

Что должно быть на лендинге с формой

Имя и телефон из формы относятся к персональным данным. Стоит поставить на страницу форму, и фирма по закону 152-ФЗ становится оператором этих данных. К странице тогда добавляются четыре вещи:

• опубликованная политика обработки данных (ст. 18.1, ч. 2);
• согласие на обработку, оформленное отдельным документом и отдельной отметкой, а не внутри оферты (ст. 9, в этой редакции с 01.09.2025);
• уведомление Роскомнадзора до начала обработки, оно нужно и ИП, и самозанятому (ст. 22);
• заявки хранятся в базе данных на территории России (ст. 18, ч. 5, с 01.07.2025).

Это справка для ориентира; точные формулировки — в самом законе. В «Свой круг» политика и два согласия стоят в подвале, а окно заявки спрашивает согласие отдельной отметкой.

Лендинг с редактором у нас

Наш вариант называется лендинг с редактором. Сейчас он стоит 30 000 ₽ вместо 45 000 ₽, потому что мы собираем портфолио. Дизайн у страницы свой, на телефоне она перестраивается, а текст и цены вы меняете сами через редактор. Контакты клиента из заявки мы отправляем вам на почту, а в Telegram уходит лишь оповещение, что заявка поступила. Политику и согласие оформляем сразу. Дальше идут https, разметка для поиска и ИИ, перенос на ваш домен и два круга правок. Размещение на нашем сервере оплачивается отдельно.

Не уверены, что вашей услуге хватит одной страницы, — напишите нам. Если лучше начать с нескольких, так и ответим.